As regras do jogo para poupança inteligente mudaram. Digite: Money Moves, onde abordamos tudo o que você precisa saber sobre finanças pessoais.
Quando Haley Kowalewski começou seu trabalho de tempo integral como recrutadora na Apple, ela se viu em uma sala cheia de colegas tentando descobrir fundos de aposentadoria. Ninguém sabia por onde começar. “Eu não conseguia acreditar que ninguém soubesse de nada”, disse ela ao PS. “Até meu chefe disse: ‘Não sei o que estou fazendo’”.
Desencorajada pela falta de literacia financeira entre os seus colegas, Kowalewski iniciou uma viagem para reivindicar o seu futuro financeiro. Hoje, ela dirige a Femme Financial, uma plataforma educacional que ajuda as mulheres a aprender como fazer orçamentos, economizar para a aposentadoria e navegar no mercado de ações. Dos seus 346.000 seguidores combinados no Instagram e TikTok, 95% são mulheres.
A plataforma de Kowalewski era única quando foi lançada, há três anos, mas agora é uma entre muitas. Algumas contas populares de educação financeira comercializadas exclusivamente para mulheres incluem @_sheinvests, @hotgirlfinance e @fearless.female.finance. Nos últimos dois anos, livros sobre bem-estar financeiro com títulos voltados para mulheres, como “Rich AF”, “Cash Is Queen” e “Girls Just Wanna Have Funds”, chegaram ao mercado. Empresas como Ellevest, Financielle e Your Juno se promovem como empresas de bem-estar financeiro para mulheres; eles apregoam slogans como “Recomponha-se!” e “O melhor aplicativo para seu brilho financeiro!”
Especialistas apresentados neste artigo
Haley Kowalewski é a fundadora do serviço de coaching Femme Financial.
Tori Dunlap é a fundadora da plataforma de dinheiro e carreira Her First $ 100K, apresentadora do podcast “Financial Feminist” e autora de “Financial Feminist”.
Ylva Baeckström, PhD, é professora sênior de finanças no King’s College London e autora de “Gender and Finance: Addressing Inequality in the Financial Services Industry”.
Bernice Ledbetter, EdD, é diretora fundadora do Centro para Mulheres em Liderança da Pepperdine Graziadio Business School.
Estes meios de comunicação contrastam fortemente com a face das finanças dominada pelos homens e de fato e gravata que outrora conhecemos. Além disso, ao ensinarem as mulheres a poupar e a investir, procuram colmatar a lacuna que deixa as mulheres nos EUA com uma poupança média para a reforma 50% inferior à dos homens. Mas será que a educação financeira pessoal precisa ser dividida entre os gêneros? Embora educadores financeiros como Kowalewski acreditem que há uma vantagem em criar conteúdo voltado para mulheres, outros especialistas argumentam que esse tipo de mensagem pode perpetuar os estereótipos existentes.
A empreendedora e autora de alfabetização financeira Tori Dunlap diz que não há dúvida de que a educação financeira deve ser baseada na identidade. “É tão óbvio para mim que, para falar de finanças, temos de falar de todas as barreiras sistémicas que as mulheres enfrentam na gestão do seu dinheiro”, diz ela. “[Her First $100K] pega um tópico com muito jargão e pouco acessível e o transforma em algo do qual as mulheres sentem que podem participar e fazer perguntas sem medo de julgamento.”
Na experiência da Dunlap, o aconselhamento financeiro pessoal tem historicamente parecido muito diferente dependendo do público-alvo. Quando direcionado aos homens, concentra-se na expansão – comprar imóveis, iniciar um negócio e investir – enquanto, para as mulheres, concentra-se na redução – parar de comprar café, parar de fazer manicure e privar-se a ponto de não ter prazer. “O conselho para os homens é sempre: ‘Aqui estão cinco ações em alta no momento’”, diz Dunlap. “Para as mulheres, é: ‘Aqui estão cinco refeições que você pode fazer por menos de cinco dólares’”.
“O [financial] a indústria foi criada para machos alfa, então a linguagem é muito alfa, em vez de atender ao mercado de massa.”
Kowalewski concorda, acrescentando que acredita que esta diferença se deve em grande parte aos papéis que homens e mulheres tradicionalmente desempenham no agregado familiar. “Os homens saíam para ganhar dinheiro, enquanto as mulheres protegiam o que a família já tinha”, diz ela. “Os pais sentaram-se com os filhos e ensinaram-lhes sobre o mercado de ações. Quem administrava o dinheiro da sua casa enquanto crescia: a mãe ou o pai?”
Kowalewski vê os efeitos dessas conversas de gênero em sua prática. “As mulheres vêm às minhas reuniões individuais e choram”, diz ela. “Muitos deles dirão que sou a primeira pessoa com quem conversaram sobre dinheiro.” Como muitas raparigas não aprendem a construir a sua riqueza enquanto crescem, as mulheres são muitas vezes menos confiantes e mais avessas ao risco do que os homens quando investem no mercado de ações, de acordo com uma pesquisa da empresa de consultoria em investimentos The Motley Fool. No entanto, esta falta de confiança pode, na verdade, proporcionar melhores retornos às mulheres, segundo a professora de finanças Ylva Baeckström. As mulheres investidoras geralmente superam os homens porque investem pensando no longo prazo, enquanto os homens tomam decisões mais impulsivas que não compensam, diz ela.
Dr. Baeckström também afirma que as mulheres normalmente se sentem mais confiantes e, portanto, investem mais dinheiro, quando aconselhadas por uma consultora financeira. Aprender sobre finanças pessoais com outra mulher pode tornar o assunto mais convidativo. Larissa Machiels, uma consultora de sustentabilidade de Londres, de 25 anos, certamente vê o apelo. “Participo regularmente em reuniões onde todos os meus colegas do sexo masculino falam sobre investimentos e sinto-me tola por não saber o que as coisas significam”, diz ela ao PS. “Há um problema de acessibilidade que pensei [these sites] poderia me ajudar a resolver, e foi isso que despertou meu interesse. [They seem] como um lugar muito amigável para aprender o básico sobre investimentos – imagino que não sentirei vergonha de levantar a mão ou fazer uma pergunta boba.”
Bernice Ledbetter, especialista em liderança feminina da Pepperdine, vê as oportunidades que as mulheres podem oferecer a outras mulheres quando oferecem educação financeira pessoal online. Dito isto, ela tem preocupações. “Acho que o risco que alguns desses influenciadores correm é a possibilidade de serem vistos como banais”, diz ela ao PS, destacando os influenciadores que partilham as suas últimas dietas ou fixações de maquilhagem juntamente com conselhos orçamentais. Ledbetter observa que algumas páginas são mais sobre os próprios apresentadores e sua capacidade de influenciar, em vez de ajudar as mulheres: “Isso nos faz pensar sobre a profundidade do conteúdo que eles irão fornecer.”
Embora algumas contas tenham conteúdo útil que não parece condescendente com as mulheres, o Dr. Ledbetter diz que conselhos financeiros contundentes, como como escolher uma boa conta de investimento ou como conseguir uma hipoteca, às vezes podem se perder na confusão. “Algumas páginas apresentadas como finanças tratam mais de construção de confiança e gerenciamento de vida”, diz ela. “A parte financeira existe em uma salada – isso pode ser enganoso.”
O Dr. Baeckström concorda. “Como mulher, considero isso bastante paternalista”, diz ela sobre qualquer aconselhamento financeiro voltado especificamente para mulheres. “Se você está lendo um livro sobre finanças escrito especificamente para mulheres, de certa forma isso lhe diz que você não conseguiria entender um livro escrito para homens.”
Dr. Baeckström acredita que a solução para a equidade na educação financeira não é adicionar um clube de meninas ao lado do clube de meninos, mas sim repensar a forma como falamos sobre finanças em geral. “A indústria foi criada para machos alfa, então a linguagem é muito alfa, em vez de atender ao mercado de massa”, diz ela. “Agora, as únicas mulheres que chegam ao topo são as fêmeas alfa. O que elas precisam fazer é reunir um grupo de pessoas diversas em torno da mesa e reinventar a linguagem para torná-la acessível a todos.”
Kowalewski e Dunlap, no entanto, estão confiantes de que as mulheres precisam de mais modelos femininos para aprenderem como orçamentar, poupar e investir. É particularmente importante para eles porque compreendem o impacto da riqueza das mulheres. “As mulheres reinvestem na comunidade quando têm dinheiro”, diz Kowalewski, citando uma pesquisa do Bank of America. “Sempre que você pergunta às mulheres o que elas fariam se ficassem ricas, doar está no topo da lista. Os caras só querem comprar um monte de coisas.”
Em última análise, o impacto de mais mulheres alcançarem o bem-estar financeiro alimenta a paixão de Kowalewski e Dunlap pela educação das mulheres. “O mundo melhora quando as mulheres têm mais dinheiro”, diz Dunlap. “Se eu conseguir colocar mais dinheiro nas mãos das mulheres, o mundo inteiro começa a mudar.”
Samantha Fink é colaboradora do PS e redatora freelance que cobre estilo de vida e entretenimento. Seus outros trabalhos podem ser encontrados na Cosmopolitan, Business Insider, Yahoo!, The WholeNote e The Bookseller. Samantha se formou na Queen’s University em inglês e psicologia, e tem mestrado em jornalismo pela City, University of London.
